ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA: UM ESTUDO DE CASO DO SETOR DE BEBIDAS


Este trabalho apresenta uma análise do ambiente competitivo no mercado brasileiro de bebidas alcoólicas através da aplicação real de técnicas de mapeamento e monitoramento do ambiente. O trabalho contém um panorama da indústria e um estudo detalhado do mercado de vodca, no qual é realizado o mapeamento da concorrência e um estudo de caso sob o ponto de vista da empresa líder DIAGEO, detentora da marca Smirnoff. Parte-se inicialmente de aspectos mais abrangentes até chegar aos mais específicos, como o mapeamento de pressões competitivas no Estado de São Paulo, que ilustra as diferenças regionais de participação das principais marcas do país e destaca a contribuição desse estado para o mercado nacional. Por fim, a aplicação simultânea dessa ferramenta em três diferentes regiões do Brasil proporciona uma visão interessante sobre o posicionamento dos competidores e a utilidade do mapa de pressões no dia-a-dia das empresas.


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