Análise do portfolio de produtos: um estudo de caso


Com o objetivo de analisar a gestão do portfolio de produtos em uma empresa do setor de home-fitness, este trabalho de formatura estuda o histórico de duas linhas de produtos, durante cinco semestres, no período de janeiro de 2003 a julho de 2005. Foram adotadas duas técnicas de gestão de portfolio para a análise dos dados levantados, os diagramas de bolhas semestrais (dos quais as dimensões consideradas são valor percebido, margem de contribuição e lucratividade), associada à análise do ciclo de vida dos produtos, utilizando dados de vendas da empresa. Desta forma, pode-se ter um panorama geral do desempenho do portfolio de produtos da empresa, bem como sua trajetória ao longo do tempo. Além disto, é analisada a aderência das dimensões da análise do portfolio à estratégia da organização.


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